Кроме того, такая реклама позволяет охватить широкую аудиторию потенциальных клиентов, которые пока не ищут товар напрямую, и начать формировать их доверие. Когда будут готовы купить, они уже будут знать о бренде и, возможно, воспринимать его как эксперта в нише. Контекстная реклама — это объявление с предложением товара или услуги на сайте или в поисковой выдаче. Оно может быть текстовым, графическим или видеобаннером. Подавляющая часть создается с помощью сервисов Яндекс.Директ и Google Реклама (ранее — AdWords или Ads). Анализ РК позволяет понять, сколько «живых» пользователей привлекло объявление, и кто из посетителей сайта стал клиентом.
- В больших рекламных кампаниях можно использовать автотаргетинг.
- Наиболее часто здесь используется система оплаты за клики (РРС).
- Или это может быть тематика сайта, на котором размещается объявления, — тогда это будет тематический таргетинг.
Первая поисковая система с блоком рекламных ссылок вверху страницы появилась еще в 1998 году. Ее создал американский предприниматель Билл Гросс, основатель первого контекстная реклама в мире бизнес-инкубатора Idealab. Его идея заключалась в том, чтобы повысить релевантность рекламных ссылок, размещая их над результатами поисковой выдачи.
Тематическая реклама
Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине. С помощью этого инструмента можно запустить кампанию без сложных настроек. Мастер сам подсказывает, какие настройки объявления надо выбрать, и помогает подобрать ключевые слова.
Еще один плюс этого инструмента — возможность запустить кампанию со сравнительно небольшим бюджетом. 1–3 тысяч рублей будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу. Безусловно, рассчитывать на мощный эффект в данном случае не стоит, но это неплохой способ изучить настройки и оценить эффективность. Однако стоит учитывать, что в некоторых особо конкурентных сферах цена клика изначально очень высока. Контекстная реклама — удобный способ показать ваш продукт/услугу тем, кого это действительно может заинтересовать. Она может размещаться в результатах выдачи в поисковых системах и на сайтах-партнерах поисковиков, а значит делится на поисковую и тематическую.
Выбор региона в Прогнозе бюджета
Все больше компаний обнаруживают свою рекламу на небезопасных сайтах, связанных, например, с экстремистским контентом. Именно в этом состоит основная опасность рекламы, зависимой от поведения пользователей. Любое рекламное объявление попадает в выдачу в ответ на введённый запрос, соответственно, он входит в текст рекламы. Отсюда вытекает следующий вывод — контекстная реклама должна содержать ключевые слова. В этом плане подготовка поискового контекста схожа с SEO-оптимизацией.
Еще один плюс этого инструмента — возможность запустить кампанию со сравнительно небольшим бюджетом. Безусловно, рассчитывать на мощный эффект в данном случае не стоит, но это неплохой способ изучить настройки и оценить https://maxipartners.com/ эффективность. Однако стоит учитывать, что в некоторых особо конкурентных сферах цена клика изначально очень высока. Также на этом этапе можно выбрать и настроить широкий или же более узкий, то есть специфический охват.
Performance-реклама: виды объявлений
Далее все зависит от действий посетителя – посчитает ли он нужным приобрести предлагаемый товар (услугу). В значительной степени это определяется тем, насколько профессионально будет составлено предложение. Именно по этой причине в Интернете востребованы продающие тексты – те, которые воздействуют на аудиторию и побуждают совершить покупку. Видеобаннер состоит из отдельных блоков со статичным изображением и видео. На данный момент – это не самый популярный формат Яндекс.Директа.
Все варианты форматов прокручиваются в виде слайдшоу, а изменения применяются в реальном времени. Принцип размещения в КМС идентичен РСЯ — это тоже работа с менее прогретой аудиторией и «догоняющие» объявления. Функционал Мастера позволяет рекламировать как сайты, так и мобильные приложения. Нативная реклама — это текстово-графический блок, который внешне и по смыслу похож на содержание приложения.
Виды объявлений и основные типы рекламных кампаний
На данный момент стабильно работает только Яндекс.Директ — подробнее о контекстной рекламе в Яндексе расскажем ниже, а о настройке рекламы в Яндекс.Директ читайте в нашей статье. Контекстная реклама предлагает именно те продукты или услуги, которые могут быть полезны пользователю прямо сейчас благодаря тому, что он уже заинтересован смежной темой. Возможно, предложенный товар поможет найти решение проблемы или избежать возникновения иных сложностей. Эта же характеристика способствует быстрому переходу пользователей на сайт и повышению трафика, так как они изначально заинтересованы в предлагаемых товарах.
